ランディングページとSEOの関係性とは｜集客効果アップの活用術も解説

ランディングページを制作したけど、なかなかそこから売り上げが上がらない、集客はしているけどCVに繋がらないといった悩みを抱えている企業も少なくないのではないでしょうか。

この記事では、ランディングページの役割や必要性に加え、ランディングページとSEO対策の相性や活用方法について解説していきます。

ランディングページとSEO対策を組み合わせることで大きな集客効果に期待できます。以下にて詳しく見ていきましょう。

ランディングページとは、WebサイトやWeb広告の誘導先として作成される特定のページのことを指します。主な目的は、訪問者が購入や問い合わせまでのアクションを起こすこと、そしてそのアクションを促すことです。

たとえば、一般的なアクションとして、商品やサービスの購入、情報の入力、資料のダウンロード、メールマガジン+の購読などがあります。

ランディングページとは、Webサイトなどに訪問したユーザーが最初に着地するページのことです。

広義の意味では、Web広告や検索エンジンから流入してきたユーザーが最初に閲覧するWebページとなります。狭義の意味では、お問い合わせや注文などのコンバージョンにつなげるための商品・サービス紹介を1ページにまとめた1カラムのWebページを指します。

また、ランディングページは、訪問者が目的を理解しやすく、必要な情報に素早くアクセスできるようにするために、シンプルなレイアウトとわかりやすいメッセージを使用することが多く1カラムで制作されます。

さらにランディングページは、コンバージョンを目的として作成されることが多いため、CTAを設置するケースがほとんどです。CTAとは、ユーザーにコンバージョンとなる特定のアクションを促します。たとえば、ボタンやリンクを通じて、商品の購入、申し込みフォームの送信などを促すランディングページが多く見られます。

ランディングページを作成することで、以下のような5つの効果を得られます。

このようにランディングページは、特定の目的に沿った効果的なマーケティングツールとして活用されます。訪問者の関心を引き付け、アクションに結び付けることで、ビジネスの成果や顧客の獲得に貢献することができます。

ランディングページは、SEOと密接な関係をもっています。SEOは、Webサイトの検索エンジン上での表示順位を向上させるための手法のことを指します。

正しく最適化されたランディングページは、検索エンジンからトラフィックを増やし、Webサイトへのアクセスを向上させることも可能なのです。しかし、ランディングページは、SEOと相性が悪いといわれている実情もあります。ここでは、ランディングページとSEOの関係性について解説していきます。

一部の場合において、ランディングページはSEOとの相性が悪いと言いわれることがあります。その理由は以下の通りです。

まず1つ目に、対象となる内容の制限がある点です。ランディングページは通常、特定のアクションに焦点を当てて作成されるため、そこの情報に絞り込んで作成されていることが多いです。一方、SEOではコンテンツの量や幅広いキーワードを網羅することも重要で、ランディングページだけでなくWebサイト全体を最適化することが求められます。

2つ目は、ラングページが独立したページとして設計されるため、他のWebサイト内のコンテンツとの密接な関連性や内部リンクが制限されるといったことも考えられます。

SEOでは内部リンクが重要な要素となりますが、ランディングページは1ページ完結型なので、SEOでは上がりにくいとされているのです。

このように、ランディングページとSEOでは役割が異なるため、求めるマーケティング効果に合った施策を選ぶことが重要になります。

サイト一体型LPとは、SEOに最適化されたランディングページの一種です。これは、ランディングページを独立したページではなく、既存のWebサイト内に統合することを指します。

サイト一体型LPがもつ特徴は以下の通りです。

こういった特徴をもつサイト一体型LPは、ランディングページの効果的なSEO対策として広く利用されています。

以下に、ランディングページに最適なSEO対策を詳しく解説していきます。

ランディングページの下層ページを作成することで、トピックやキーワードごとに詳細な情報を提供することができます。下層ページは、より具体的なコンテンツを提供し、ユーザーの検索意図に合致した情報を提供するために重要です。

また、下層ページは内部リンクの構築やユーザーエンゲージメントの向上にも最適なのでランディングページを上位表示させたい場合は、上記のような施策をおこなうようにしましょう。

下層ページのコンテンツを充実させることは、SEOの観点から重要です。価値のあるコンテンツを提供することで、検索エンジンのクローラに対してWebサイトの価値を示し、ランキング向上につなげることが可能です。具体的には、ターゲットがもつ悩みや課題ごとにページを複数作成します。

キーワードの適切な配置やタグの最適化にも注意しながら、ユーザーが求める情報を網羅的に提供するよう心がけましょう。

被リンク（他のWebサイトからのリンク）は、SEOにおいて重要な要素です。高品質な被リンクを獲得することで、Webサイトの信頼性や権威性を向上させることができます。

具体的な方法としては、質の高いコンテンツを提供し、他のWebサイトやブログにリンクを依頼する、ソーシャルメディアで共有されるような魅力的なコンテンツを作成するなどが挙げられます。

近年、モバイルデバイスからのWeb閲覧が急速に増加しています。そのため、レスポンシブデザインによるモバイルフレンドリーなランディングページを作成することは重要になります。ユーザーがスマートフォンやタブレットからアクセスしても、快適に閲覧できるようにすることで、ユーザーのエクスペリエンスを向上させることができるためです。

レスポンシブ対応のランディングページは、検索エンジンのランキングにも影響を与えるため、モバイル検索結果での表示順位を向上させることもできるでしょう。

ページの読み込み速度は、ランディングページのパフォーマンスとユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えます。遅いページはユーザーの離脱や検索エンジンでの低い評価の原因となることがあります。

ページ速度を改善するためには、画像やスクリプトの最適化、キャッシュの活用、不要なコードやプラグインの削除なども重要です。また、モバイルデバイスにおけるページ速度の最適化も忘れずに行いましょう。

これらのSEO対策を組み合わせることで、ランディングページの検索エンジンでの表示順位向上やユーザーエクスペリエンスの向上が期待できます。最適化の過程でデータの分析や改善のテストを行いながら、持続的なSEO対策を行いましょう。

SEO対策を施したランディングページは、ビジネスの成功を左右します。効果的な運用方法を探求することで、目標の顧客層に直接アプローチし、Webサイトの訪問者をリアルな顧客に転換することが可能です。

ここでは、その達成に不可欠な戦略的ステップと最新のSEO対策について解説します。

以下にて詳しく見ていきましょう。

SEOの運用には、データ分析と改善が欠かせません。Web解析ツールを使用して、ランディングページのトラフィックやコンバージョン率、ページの滞在時間などのデータを収集しましょう。これにより、訪問者の行動パターンや課題を把握し、改善点を見つけることができます。

またデータに基づいた改善施策を実施し、その効果を定期的にモニタリングすることも重要です。

アクセス解析ツールやヒートマップツールに関しては、こちらの記事もご覧ください。

SEOにおいてキーワードは重要な要素です。定期的にキーワードの確認をおこない、検索エンジンのトレンドや競合状況に合わせて適切なキーワードを選定しましょう。

また、キーワードのランキング状況をモニタリングすることで、改善の必要性や新たなキーワード戦略の構築が可能です。キーワードの最適化に加えて、コンテンツの品質やユーザビリティの向上にも注力しましょう。

これらの運用方法を継続的に実施することで、SEOを活用した効果的なランディングページの運用を実現できます。常にデータに基づいた改善とユーザーのニーズに対応することを意識し、ランディングページの成功を追求しましょう。

ランディングページは、問い合わせや購入といったコンバージョンを促すことに特化したWebページです。潜在顧客へのアプローチをメインとするSEOとの役割は異なりますが、うまく組み合わせることで高い集客効果とコンバージョンを得られます。

ランディングページとSEO対策を併用したいと考えている企業は、ぜひWeb制作をメインにおこなっているTHINkBALに一度ご相談ください。