SEO

SEO対策

ユーザビリティの向上

• ページの表示速度を上げる

  ページの表示速度はSEO対策において非常に重要で、表示速度が高速だとユーザーにとって利便性の高いサイトとして認識され、サイトの評価が高くなります。Googleが公式発表している「ウェブマスター向けガイドライン」の中にも読み込み速度の基準が記されており、評価の対象になっています。

  ウェブマスター向けガイドライン

• ページタイトルの最適化

  ページタイトルは、そのページの内容をユーザーが瞬間的に理解できるよう工夫する必要があります。ユーザーの検索意図に沿って、必要なキーワードを最低限含めて短くすると効果的です。また検索結果表示ページ（SERPs）のUIの都合上、30文字前後が適切とされています。

• 実績や顧客の声などオリジナル情報を掲載

  SEOを強化させるコンテンツとして、オリジナリティが重要です。他のサイトにはない専門知識やお客さまのリアルな声である一次情報を組み込んだ独自のコンテンツは、ユーザーにとって価値がある可能性が高いことから検索エンジンに専門性を高く評価される傾向にあります。

• リンク切れのチェック

  リンク切れにより、ユーザーが別ページへ移動できないとユーザビリティの低下につながります。また、検索エンジンからも更新、管理のされていないサイトと評価をされてしまうため、悪影響です。ユーザーがストレスなく回遊できるサイトを目指し、リンク切れをゼロにします。

インデックスの最適化

• Metaタグの設置

  Metaタグの設置にはページの内容を検索エンジンやユーザーに正しく伝える目的があります。伝えたいページだけを厳選してクローラーに伝えることで、よりSEO評価を高めることも可能です。

• 見出しタグの設置

  見出しタグを設置することで、文章の構造を検索エンジンやユーザーに正しく伝える目的があります。構造化されたコンテンツは、全体像がつかみやすくなり、内容の理解促進につながります。

• URLの正規化

  コンテンツの数が多くなってくると、異なるURLで内容の似通ったコンテンツがサイト内に複数存在する場合も少なくありません。重複コンテンツは検索エンジンからの評価が分散し、クローリング回数も少なくなるといったデメリットがあります。URLの正規化をおこない検索エンジンからの評価を集めたいURLを統一します。

クロールの最適化

• XMLサイトマップの作成

  XMLサイトマップの作成は、更新したページをクローラーに伝える役割を持っています。内部リンクなどがなく、認知してもらいにくいページも早めにクローリングされる効果があります。

• シンプルなディレクトリ構造

  ディレクトリ構造をシンプルにすることでどのユーザーへ向けた何のためのサイトなのかが明確になり、テーマの関連性が伝わりやすくなります。構造をシンプルにすることで、ユーザーも検索エンジンもサイト内を巡回しやすくなるといった効果があります。

• パンくずリストの最適化

  構造が明確であるパンくずリストの設置は、クローラビリティの向上にも効果的です。現在の検索結果の表示欄では、タイトルとディスクリプションの間にパンくずリストが表示される仕組みになっており、ユーザビリティの向上にもつながります。

• 内部リンクの最適化

  クローラビリティを高める施策として、すでにインデックスされているページにリンクを貼ることでインデックスされるまでの時間が短縮されます。また、相乗効果として、適切な内部リンクはユーザビリティも高めることができるので、ユーザビリティの向上にもつながります。

• altタグの設置

  altタグは画像の内容を認識ができない検索エンジンのクローラーに対して、画像の内容をテキスト情報として伝える役割があります。画像の内容を伝えることで画像検索からの流入も見込めます。またファイル名も検索エンジンに画像の内容を伝える役割がありaltタグと共にきちんと設定する必要があります。

キーワード設計

SEOを意識したキーワードの設計方法は、ロングテールキーワード／ミドルキーワード／ビッグキーワードに分けて分析し、検索意図ごとにコンバージョンに近いものから選定し、ターゲットキーワードを設計します。

コンテンツの骨子／
構成案の作成

ライティングの際にコンテンツの方向性を見失わないために、SEOを意識した骨子と構成案を作成します。
ターゲットユーザーの設定と上位表示ページの分析をおこない、ターゲットにとって「わかりやすいかどうか」を基準に、構成を考えます。適切な箇所にh2,h3,h4などの見出しを設けて構造化し、コンテンツの全体像を設計します。

ユーザー視点での
SEOライティング

SEOライティングで最重要視したいのは、ユーザーの検索意図をくみ取り、ユーザーにとって有益な情報であるかどうかです。
ユーザーニーズを捉えつつ、AISASモデルの5つの行動プロセスを意識した設計でコンテンツ内の「行動変容」を促します。

正確に情報を伝えるための
校正校閲

ユーザーが読みやすく、正確な情報を受け取るためにも正しい日本語や綺麗な文章は重要です。
また、クローラーに正確に内容を読み取ってもらうためにも、誤字脱字や日本語が正しく使われているかの校正校閲はSEOにおいて必要不可欠です。

既存コンテンツの整理

既存記事のメンテナンスや更新は非常に重要で、SEOにも効果があります。

上位表示できていなかったり、圏外が続いているコンテンツをリライト・削除し、整理をすることで、サイト自体の評価につながります。パフォーマンスの悪いコンテンツを放置することで、検索エンジンの評価やクローラーにも影響があるとされています。
定期的なサイトのメンテナンスをおこなうことでサイトパワーが強くなり、ページの上位表示数も改善が見込めます。

質の高いコンテンツを
作成する

サイトの立ち上げ時は、とにかくコンテンツの量を増やそうと考えることも少なくありません。

その結果、質の低いコンテンツを量産してしまい、上位表示ができないということも考えられます。
リライトをおこなったり、同じキーワードで新しいコンテンツを制作するなどしてコンテンツの質を高めます。

ユーザーの目的を達成し、
心を動かすことのできる
コンテンツ

ユーザの欲しい情報を掲載し、ページ内で目的を達成することによって問い合わせにつながります。
それを達成するにはユーザーの課題や目的を深く考え、心や感情を動かすことのできるコンテンツ制作が重要となります。

ターゲットの
検索ニーズを満たす

「ターゲットの欲しい情報＝検索ニーズ」に合ったコンテンツを提供することで、コンバージョンにつながりやすくなります。
コンテンツSEOで上位表示を目指すならターゲットの検索ニーズを踏まえ、キーワードを選定する必要があります。

ユーザーの検索意図を分類する

SEOキーワードで最も重要なのは、ターゲットがそのキーワードで検索した背景を紐解くことです。

現在どんな課題を抱えていて、何を解決したいのかといった具体的な検索意図です。ページに訪問するターゲットのニーズは、フェーズごとに異なるため、明確に定義する必要があります。フェーズごとのキーワードは大きく「Doクエリ」「Knowクエリ」「Goクエリ」の3つに分類されます。

ユーザーごとに理解を深め、どんな意図で検索しているかを明確にしてコンテンツを作成していく必要があります。